ファイティング・コック(Fighting Cock)は、ヘブン・ヒル蒸留所(Heaven Hill Distillery)が生産するバリュー重視のバーボン・ウイスキーブランドで、20ドル未満の価格帯に戦略的にポジショニングされています。ヘブン・ヒルブランドアンバサダーのバーニー・ラバーズ(Bernie Lubbers)が「バーボン・パースート(Bourbon Pursuit)」ポッドキャストで明かしたところによると、このブランドはワイルド・ターキー101(Wild Turkey 101)との直接競争のために特別に開発されました。挑発的なブランド名「ファイティング・コック」と103プルーフ（ワイルド・ターキー101より意図的に2プルーフ高い）は、競合製品よりも「より良く、より手頃な」製品を提供するというヘブン・ヒルの哲学を反映しています。このハイ・ライ・バーボンは、力強く大胆なフレーバーを提供しながらも例外的なバリューを維持し、プレミアム価格を支払わずに高アルコール度数のウイスキーを求める消費者をターゲットとしています。